Scrollytelling als interaktive Erzählform mit Malte Knaack
Onlinemagazin EnergieWinde
Für das Onlinemagazin "EnergieWinde" hat Malte Knaack die Erfolgsgeschichte „Wie Wölfe den Yellowstone-Nationalpark retteten“ in einem animierten Scrollytelling-Format illustriert und animiert – eine simple, aber geniale Animations-Technik, um Geschichten online zu präsentieren: Während des Lesens steuert der User durch Scrollen auf der Seite selbst die dynamische Anzeige von Bildern, Videos und Infografiken, die den Text unterstützen. Doch wie setzt man Scrollytelling gezielt ein, um Inhalte verständlich und interaktiv zu vermitteln? Wir haben Malte dazu ein paar Fragen gestellt:
Wie wird das Nutzererlebnis im Scrollytelling-Format interaktiv und intuitiv gestaltet?
Das Besondere am Scrollytelling ist, dass Nutzer:innen die Geschichte durch das Scrollen steuern – ein gewohntes Prinzip von Websites und Textdokumenten. Dabei bewegt sich nicht nur der Text, sondern auch begleitende Animationen, Infografiken und Illustrationen. Der Schlüssel liegt dabei in der gezielten und sinnvollen Anwendung dieser Animationen, sodass sie die Geschichte unterstützen, ohne vom Inhalt abzulenken.
Wie bist du an dieses Projekt herangegangen? War das Thema Scrollytelling neu für Dich?
Ich kannte das Scrollytelling-Format bereits aus Online-Reportagen der New York Times und fand es immer reizvoll. Es ermöglicht, komplexe Themen, die über Text erzählt werden, visuell zu unterstützen. Im gedruckten Editorial-Bereich faszinierte mich schon immer das Zusammenspiel aus Bild, Typografie und Layout. Scrollytelling erweitert diese Möglichkeiten im Digitalen durch Animation, wodurch sich Informationen noch anschaulicher vermitteln lassen.
Ich habe das Format dem befreundeten Redakteur und Blattmacher Volker Kühn vorgeschlagen, und er fand es sehr spannend – er hatte die Idee, die Geschichte der Yellowstone-Wölfe zu erzählen und das Format damit für uns einmal zu erproben. Da es ein Thema über Biodiversität ist, passte es auch zu den Geschichten, die er für das Onlinemagazin EnergieWinde schreibt, und wir hatten die Möglichkeit, es dort anzubieten.
Welche Überlegungen standen hinter der visuellen Gestaltung der Illustrationen, um die Geschichte der Wölfe ansprechend und verständlich zu machen?
Wir haben uns bewusst für einen reduzierten Zeichenstil entschieden, der dennoch frisch und lebendig wirkt. Die Farbwelt orientiert sich an den CI-Farben des Unternehmens. Statt mit klassischen Naturfotografien zu arbeiten, wollten wir die Geschichte über visuelle Hinweise erzählen – so zeigen etwa Fußspuren das Zusammenspiel der Tiere im Ökosystem, während Patronenhülsen die Spuren der Jäger symbolisieren.
Zusätzlich habe ich eine stilisierte Illustration des Yellowstone-Nationalparks angefertigt. Fotos hätten die Landschaft zwar realistisch abgebildet, aber nicht das komplexe Abhängigkeitsverhältnis zwischen Tierarten und Pflanzen visualisiert.
Welche technischen oder gestalterischen Herausforderungen gab es bei der Umsetzung des Scrollytelling-Projekts?
Es gibt mittlerweile viele Editoren für Scrollytelling, die verschiedene Darstellungsmöglichkeiten bieten. Viele basieren auf Templates, in die sich Videos und Bilder integrieren lassen. Doch trotz Anpassungsmöglichkeiten schränken diese Vorgaben die gestalterische Freiheit oft ein. Ich habe daher nach einem Editor gesucht, der sowohl größtmögliche Flexibilität als auch technische Machbarkeit bietet.
Gibt es Elemente, die speziell eingebaut werden, um Nutzer:innen länger in der Geschichte zu halten?
Das wichtigste Ziel ist es, die Geschichte spannend und visuell ansprechend zu erzählen. Die Steuerung der Animationen durch die Scrollbewegung sorgt für eine spielerische Interaktion. Wenn das Leseerlebnis angenehm ist und die visuelle Umsetzung überzeugt, bleibt das Publikum ganz von selbst in der Geschichte.
Wie lange dauerte die Entwicklung und Umsetzung des Projekts von der Konzeptphase bis zur Veröffentlichung?
Die Dauer hängt natürlich vom Umfang der Geschichte und der Art der visuellen Gestaltung ab – ein Scrollytelling-Projekt kann in zwei Tagen entstehen, aber auch einen Monat in Anspruch nehmen, je nachdem, wie viele Illustrationen und Infografiken speziell dafür erstellt werden müssen. Da die Yellowstone-Geschichte für uns eine Art Prototyp war und ich mich zunächst mit dem Editor vertraut machen musste, hat die Umsetzung etwas länger gedauert.
Können mit Scrollytelling auch abstraktere Themen gut umgesetzt werden, beispielsweise im Bildungs- oder Wissenschaftskontext?
Absolut! Scrollytelling eignet sich hervorragend, um auch abstrakte oder komplexere Inhalte verständlich zu machen – entscheidend ist, dass das Thema intelligent visualisiert wird. Die Animation ist dann ein zusätzlicher Bonus, der die Vermittlung noch eindrucksvoller macht.
Zum Anlass des 25-jährigen Bestehens des Erneuerbare-Energien-Gesetzes (EEG) hat Malte ein weiteres Scrollytelling für das Onlinemagazin EnergieWinde realisiert. Gemeinsam mit Volker Kühn (Text) und Benedikt Grotjahn (Infografik) erzählt er, wie das Gesetz entstand – und welche enorme Wirkung es auf den Ausbau sauberer Stromquellen in Deutschland hatte. Maltes Layout und Animationen verleihen dem Rückblick visuelle Klarheit, Bewegung und Tiefe und machen die Geschichte des EEGs eindrücklich erlebbar.
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Neben der Yellowstone-Story hat Malte auch die Illustrationen und Animationen für ein weiteres Scrollytelling-Projekt gestaltet, die den sogenannten Morbi-RSA erläutert, ein zentrales Element der gesetzlichen Krankenversicherung. Die gesetzliche Krankenversicherung basiert auf Solidarität: Alle Versicherten erhalten die gleichen Leistungen, unabhängig von Einkommen, Alter oder Familienstand. Doch da Krankenkassen unterschiedlich viele Mitglieder mit unterschiedlichen Einkommens- und Gesundheitsprofilen haben, variiert ihr finanzieller Bedarf. Der Morbi-RSA (morbiditätsorientierter Risikostrukturausgleich) sorgt dafür, dass die Mittel aus dem Gesundheitsfonds gerecht verteilt werden und kein finanzielles Ungleichgewicht entsteht.
Das zugrunde liegende Verfahren ist hochkomplex, wird jährlich angepasst und bleibt meist für viele schwer verständlich – und genau hier kommt Scrollytelling ins Spiel: Durch animierte Infografiken und illustrative Visualisierungen wird der Mechanismus anschaulich erklärt und macht sichtbar, warum der Morbi-RSA für das Solidarsystem essenziell ist.
Key Take-Aways: Warum Scrollytelling modernes Storytelling neu definiert
Scrollytelling ist eine innovative Form des digitalen Erzählens, bei der sich Inhalte durch das Scrollen entfalten. Es kombiniert Text, Illustration, Animation und Interaktion zu einem immersiven Gesamterlebnis. Die wichtigsten Erkenntnisse aus dem Beitrag:
Scrollen wird zur Erzähltechnik: Nutzer steuern durch einfaches Scrollen den Fluss von Text, Bild, Grafik und Animation – intuitiv und interaktiv.
Reduzierter Stil bringt Klarheit: Wie im Beispiel der Yellowstone-Wölfe helfen klare Linien, Icons und symbolische Motive dabei, komplexe Zusammenhänge verständlich zu visualisieren.
Kreativität braucht Struktur: Viele Scrollytelling-Tools arbeiten mit Templates – individuelle Lösungen ermöglichen aber mehr gestalterische Freiheit bei technischer Umsetzbarkeit.
Scroll-Trigger fördern Interaktion: Animationen, die sich beim Scrollen bewegen, machen Inhalte spielerisch erfahrbar und steigern die Verweildauer.
Ideal für komplexe Themen: Gerade abstrakte Inhalte – etwa Biodiversität oder Gesundheitsfinanzierung – lassen sich durch visuelles Storytelling leichter erfassen.
FAQ: Häufige Fragen zu Scrollytelling
Was ist Scrollytelling?
Scrollytelling ist ein digitales Storytelling-Format, bei dem Inhalte durch das Scrollen dynamisch dargestellt werden. Text, Bild, Animation und Infografiken sind so miteinander verknüpft, dass eine interaktive Geschichte entsteht.
Warum funktioniert Scrollytelling so gut?
Weil es Nutzer:innen aktiv einbindet, durch visuelle Mittel verständlich macht und spielerische Elemente einbaut, die das Leseerlebnis emotional und informativ zugleich gestalten.
Wofür eignet sich Scrollytelling besonders?
Für Themen mit Erklärbedarf oder abstraktem Inhalt – z. B. ökologische Zusammenhänge, soziale Entwicklungen oder technische Innovationen.
Wie helfen Illustrationen bei der Verständlichkeit?
Symbolhafte Darstellungen (wie Spuren, Silhouetten oder Icons) ersetzen komplexe Fotos oder Texte und bringen den Kern einer Geschichte schneller auf den Punkt.
Gibt es technische Einschränkungen?
Ja – viele Tools arbeiten mit vorgegebenen Layouts. Für maximale Kreativität sind maßgeschneiderte Umsetzungen sinnvoll, die Gestaltungsspielraum mit funktionaler Umsetzbarkeit verbinden.
Bleiben Leser:innen wirklich „dran“?
Definitiv – durch animierte Scroll-Elemente entsteht ein spielerischer Sog. Gut gestaltetes Scrollytelling erhöht die Verweildauer deutlich und verbessert die Informationsaufnahme.
Kann man Scrollytelling auch für nüchterne Themen nutzen?
Ja – gerade trockene oder datenlastige Inhalte gewinnen durch visuelles Erzählen an Zugänglichkeit und Wirkung.
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Wir gestalten interaktive Scrollytelling-Formate, die Inhalte verständlich, visuell ansprechend und nutzerzentriert erzählen.
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