Modulares Illustrationssystem für Signal Iduna

Anne-Marie erstellte einen modularen Illustrationsbaukasten zur Ergänzung der Corporate Identity von Signal Iduna. Es wurden vielfältige Figuren und Objekte kreiert, die sowohl die interne als auch die externe Kommunikation von Signal Iduna unterstützen und vereinfachen sollen. Zusätzlich wurden Illustrationen für die ePA-App (elektronische Patientenakte) sowie eine Reihe von Avataren entwickelt.

Im folgenden Interview gibt uns Anne-Marie spannende Einblicke in dieses herausfordernde Projekt.

Kannst du uns einen kurzen Überblick geben, worum es bei diesem Projekt ging?

Anne-Marie: Sehr gerne. Signal Iduna ist ein großer deutscher Versicherer, der eine breite Palette von Versicherungs- und Finanzdienstleistungen anbietet, darunter Kranken-, Lebens- und Sachversicherungen. Die Agentur KNSK in Hamburg hat mich beauftragt, eine Serie von Vektorillustrationen zu erstellen, um ein modulares System zu entwickeln, das die neue Corporate Identity von Signal Iduna ergänzt. Diese Illustrationen sollten sowohl für interne als auch externe Kommunikationsmaterialien verwendet werden, darunter Animationen, Social-Media-Inhalte und Druckmaterialien. Die Idee war, dass Signal Iduna diese Illustrationen selbst nutzen und neue grafische Kombinationen erstellen kann, die sofort erkennbar sind und zur Marke passen.

Das klingt nach einer großen Herausforderung. Welche besonderen Anforderungen musstest du dabei berücksichtigen?

Anne-Marie: Ja, es war in der Tat eine anspruchsvolle Aufgabe. Die Illustrationen sollten im minimalistischen Stil gehalten sein und die Farben der Corporate Identity von Signal Iduna nutzen. Die Charaktere wurden sowohl von vorne als auch im Profil gezeichnet, um vielseitig einsetzbar zu sein. Ein weiterer wichtiger Punkt war die Proportionalität und die Ausdrucksstärke der Gesichtszüge, die verschiedene Emotionen darstellen sollten. Um diese Präzision zu erreichen, habe ich direkt Vektorskizzen erstellt, obwohl ich normalerweise von Hand mit Filzstift skizziere.

Kannst du uns mehr über den Prozess der Erstellung des Baukastensystems erzählen?

Anne-Marie: Gerne. Ich habe eine vollständige Familie gezeichnet, einschließlich Eltern, Kindern, Großeltern, Jugendlichen, sowie einigen Berufsbildern. Ziel war es, all diese Charaktere zu kombinieren, um verschiedene und personalisierte Szenen zu erstellen. Für die Animationen habe ich eine Illustrator-Datei vorbereitet, in der jeder Charakter in separate Teile auf verschiedenen Ebenen aufgeteilt ist – Kopf, Augen, Mund, Arme, Hautfarbe usw. Diese detaillierte Arbeit umfasste über 1000 Ebenen.

Zusätzlich habe ich vier Keyvisuals erstellt, die verschiedene Situationen in der Farbpalette von Signal Iduna zeigen, um die praktische Anwendung der Illustrationen zu demonstrieren, die später im Stil des Baukastens umgesetzt werden sollten.

Aber das Projekt ging noch weiter, richtig?

Anne-Marie: Richtig! Signal Iduna hat mir daraufhin eine Serie von Zeichnungen im Stil des modularen Systems in Auftrag gegeben, um ihre Patientenakte-App zu illustrieren. Dafür habe ich eines der Mädchen aus dem Baukastensystem als Basis genommen, das nun die Nutzer:innen durch die App führt.

Was kannst du uns über die Avatare für die App erzählen?

Anne-Marie: Die Avatare wurden erstellt, damit die Menschen sie als Profilbild für ihre Patientenakte verwenden können. Sie wurden so gestaltet, dass sie zu jedem passen und multikulturell sind. Die Idee dahinter ist, dass sich jeder mit einem Charakter oder Objekt identifizieren kann. Für die neutralen Avatare haben wir zum Beispiel einen Avatar ohne Gesicht entworfen. Darüber hinaus haben wir weitere neutrale Bilder erstellt, wie zum Beispiel einen Apfel, der ein Symbol für gute Gesundheit ist, oder einen Regenbogen, der hinter einer Wolke hervorkommt. Dieser kann nach Belieben interpretiert werden, für mich drückt er Positivität aus. 

Wie wichtig war das Thema Diversität bei der Gestaltung des Baukastensystems?

Anne-Marie: Das modulare System ist so konzipiert, dass es vielfältig ist und sich jeder repräsentiert fühlt. Es sollte eine breite Palette von Hautfarben und kulturellen Hintergründen zeigen. Es berücksichtigt die unterschiedlichen Bedürfnisse und Perspektiven der Nutzer und stellt sicher, dass jede Person sich sichtbar und anerkannt fühlt. Durch die modulare Struktur kann der Baukasten kontinuierlich angepasst und erweitert werden, um eine immer umfassendere Vielfalt abzubilden. Das Ziel ist es, eine inklusive und gerechte Darstellung für alle zu gewährleisten.

Was war deiner Meinung nach das Besondere an diesem Projekt?

Anne-Marie: Besonders war die enge Zusammenarbeit mit KNSK und Signal Iduna, um sicherzustellen, dass die Illustrationen exakt zur Corporate Identity passen. Auch die Herausforderung, die Illustrationen so zu gestalten, dass sie sowohl intern, als auch extern vielseitig einsetzbar sind, war sehr spannend.

Warum sind Illustrationsbaukastensysteme deiner Meinung nach so effektiv für ein Corporate Design?

Anne-Marie: Illustrationsbaukastensysteme sind besonders effektiv, weil sie ein flexibles und anpassbares Corporate Design ermöglichen. Die Elemente sind austauschbar und kombinierbar, was die Erstellung von Illustrationen vereinfacht und beschleunigt. Durch klare Regeln, die in einem Styleguide festgelegt sind, wird ein einheitlicher visueller Charakter gewährleistet, der die Identität einer Marke prägt und einen hohen Wiedererkennungswert schafft.

Wenn Sie an einem modularen Illustrationsbaukasten für Ihr Unternehmen interessiert sind, melden Sie sich gerne bei uns!
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